Evet, yanlış okumadınız. İtalya, Umbria bölgesindeki bir ortaçağ kentini andıran Bevegna’da düzenlediği “Mercato Delle Gaite Festivali”yle yepyeni bir “Marka Şehir” yaratıyor.
markayaratmakgal
Seyahat etmenin benim için çalışmaktan çok farkı yok. Seyahatlerimde de hayat karışık akar. Biraz iş, biraz rahatlama, biraz beynin bir bölümünü dinlendirme, farklı bölümlerini çalıştırma, dostlarıma vakit ayırma, bol bol yürüyüş yapma ve hayata dair ne istiyorsa canım onu zaman kavramından uzak yaşama… Son seyahatim İtalya’nın Umbria bölgesineydi. İtalya; kültürü, tarihi, yemekleri, modası ve markalarıyla hep ilgimi çeken ülkelerden biri oldu. Dünya sıralamasında en çok ziyaret edilen beşinci ülke, turizmden en çok kazanan dördüncü ülke... Bana enteresan gelen bir özelliği de ekonomisinin ağırlığını küçük ve orta ölçekli aile şirketlerinin oluşturması. İtalya’daki aile şirketleri, hem devamlılık hem de kalite anlamında markalar dünyasında ciddi bir üstünlüğe sahip. Çok değil 1960’lı yıllarda Almanya’ya çalışmak için işçi gönderen İspanya ve Türkiye’den sonra üçüncü ülkeydi İtalya. 1970’lerden itibaren ucuz iş gücünü eğiterek küresel ölçekte markalar yaratmaya başladı. İtalyanlar’ın “pazarlaması yeteri kadar yapılmamış Toskana” diye tanımladıkları Umbria doğası, minik antik şehirleri ve yemekleriyle Toskana’yı aratmayacak güzellikte bir bölge. Umbria bölgesinin başkenti Perugia ve Assisi de tarihi açıdan çok önemli ve bir o kadar da etkileyici şehirler. Ben de her yıl düzenlenen “Mercato delle Gaite” festivaline katılmak amacıyla bölgede bulundum. Festival 5.000 nüfuslu Ortaçağ kasabası görüntüsünü hiç bozmayan Bevegna’da düzenleniyor. Festivalin amacı bu bölgelerin 1250 ile 1350 yılları arasındaki yaşantısını, sanatını, o dönemin kıyafetlerini ve yiyeceklerini tekrar canlandırmak.